Как запустить рекламу мобильного приложения. Руководство к действию

Это пошаговая инструкция по запуску рекламы, включающая такие элементы, как настройка аналитических систем, подбор рекламных каналов и запуск рекламы, форматы объявлений, стоимость рекламы.

О том, как мы работаем с приложением, каких результатов достигли, с какими проблемами столкнулись, можно почитать по ссылке.

На кого рассчитан мануал: на специалистов, уже имеющих опыт рекламы мобильных приложений. Для начинающих звезд рекламы будет интересен в качестве пособия “как, что и где делать, и сколько стоит”.

Настройка аналитики

Для отслеживания работы мобильного приложения можно использовать как платные аналитические системы, так и доступные бесплатные - Firebase, AppMetrica, Facebook Analytics (для рекламных кампаний в Facebook) и т.д.

Изначально было решено использовать Firebase - систему аналитики от Google (можно настроить синхронизацию с Google Analytics), поскольку рассчитывали, что данная система будет удобным инструментом для анализа.

Но: не отображается трафик Facebook, теряются данные MyTarget, VK.com, Яндекс.Директ.



Решение: подключать для отслеживания ряда каналов системы аналитики: AppMetrica и Facebook Analytics.

 *Инструкции по настройке:
Firebase
Appmetrica
Facebook Analytics

Рекламные каналы. Настройка. Форматы объявлений и таргетинги

1. Используемые рекламные площадки:

Google. Кампании, нацеленные на установку приложения

Изначально Google AdWords предлагает массу вариантов кампаний для рекламы мобильного приложения. Это и специализированная кампания для Apps, так называемая “универсальная кампания для приложений”, и возможность создавать кампании на поиске и в КМС.

Однако в ноябре 2017 Google AdWords начал переходить на четкое разделение: рекламу приложений необходимо запускать с использованием “универсальной кампании для приложений”. Возможность рекламы приложений в КМС и поиске со временем уберут.

Некоторые нюансы по работе с AdWords:

• Admob (Универсальная кампания для приложений)

Настройки: минимальные.

Есть возможность добавить видео. Для этого необходимо залить видео на youtube.com, а затем добавить его в объявление, указав ссылку на youtube.com.

Средняя цена клика:

 

• Только контекстно-медийная сеть – Установки мобильного приложения

Таргетинг:

• места размещения: категории мобильных приложений / конкретные приложения
• приложения по конкретным интересам / ремаркетинг
• демографические данные

CPC = 0,03$

• Видео - Только контекстно-медийная сеть – Установки мобильного приложения

Таргетинг:

CPC Android - 0,03$

• Видео – Установки мобильного приложения

*Видео необходимо разместить на канале в youtube.com

Таргетинг (стандартный для КМС):

В итоге кампания не сработала. Не было ни одного показа.

• Только поисковая сеть – Установки мобильного приложения

Таргетинг: по ключевым запросам

• Только контекстно-медийная сеть – Объявления в мобильных приложениях

Таргетинг:

В итоге кампания не сработала. Не было ни одного показа.

Google. Стандартные кампании

Реклама настраивается на мобильные устройства/планшеты + учитывается операционная система.

• Только контекстно-медийная сеть – Все функции. Баннерная реклама

Таргетинг (стандартный для КМС):

• Видео - Только контекстно-медийная сеть – Все функции

Место размещения: Youtube

В итоге кампания не сработала. Не было ни одного показа.

Яндекс.Директ. Тип кампании: реклама мобильных приложений

• Реклама в поиске Яндекс

Таргетинг (стандартный для поиска):

• тематические ключевые запросы

• Рекламная сеть Яндекс

Таргетинг (стандартный для поиска):

• тематические ключевые запросы

Рекламная сеть MyTarget

На момент запуска рекламной кампании в MyTarget наилучшим вариантом был тип кампании “мобильное приложение”. Но MyTarget меняется быстро, и в конце ноября появились новые возможности рекламы мобильных приложений, в том числе кампания с оплатой за установку (для запуска такой кампании должна собраться статистика, т.е. по другим типам кампаний зафиксировано минимум 5 инсталов).

• Мобильная реклама

Таргетинг:

CPC Android - 0,44$

Facebook. Все плейсменты рекламной площадки

Для работы на установку приложения с рекламной площадкой Facebook необходимо подключение Facebook Analytics (собираем и передаем данные по инсталам в рекламный аккаунт).

На первом этапе создания рекламы мобильного приложения выбираем цель “Установка приложения”.

Далее указываем свое приложение, чтобы “присоединить” рекламу к конкретному app’у в Google Play и/или AppStore.

Следующие шаги стандартные для рекламы в Facebook:

Выбираем аудиторию. Таргетинги:

При выборе цели продвижения “Установка приложения” возможно два варианта оплаты:
1. Оплата за показы. При оплате за показы видим следующие цифры по расходам:

2. Оплата за установку - устанавливается желаемая цена за конверсию.

Далее - выбор формата объявления, добавление текста.

• Видео-объявление в Instagram / Объявление с изображением

Резюме

Очевидно, что мобильный трафик стремительно отбирает позиции у десктопного трафика. Объясняется это высокими темпами распространения смартфонов и обеспечения быстрого интернет-доступа даже там, где раньше не было ничего.

Производители различных товаров и услуг стараются не отставать от технических и технологических новшеств и тенденции “человек-смартфон”. Они создают “быстрый доступ” к своим продуктам, разрабатывая удобные мобильные приложения.

А если есть мобильное приложение, то его можно и нужно рекламировать!

На рынке интернет-рекламы постоянно появляются новые возможности, новые рекламные платформы и сети для продвижения мобильных приложений. Топовые инструменты для рекламы, которые были рассмотрены выше (Google Adwords, Yandex Direct, Facebook Adv и др.), по-прежнему занимают лидирующие позиции в сфере контекстной рекламы на постсоветском пространстве и не только.

Таким образом, знание и умение пользоваться всеми возможностями “топовых” рекламных систем для рекламы мобильных приложений, оперативно осваивать новые возможности и инструменты - это очевидное преимущество на современном рынке интернет-рекламы.